Termeld a profitot, hogy adhass?- tévhitek a vállalati filantrópia és a csr kapcsolatáról

Vállalati filantrópia, jótékonyság? Elvárható a profitorientált cégektől? Csak erről szól a csr a cégek esetében? Megoldás? Csak igy tudnak segíteni a cégek a társadalomnak? Mennyire vannak összhangban az elvárások és a cégek erőforrásai? A fenntarthatóság jegyében. Mi a látszat? És mi a valóság?
Magyarországon is igencsak összekeveredtek a civil, közintézmények, állam és cégek funkciói. Pl. civilek kezdenek el céges feladatokat ellátni egy-egy piaci részen... Ahogy mondani szokták ez is megérne egy misét (egy külön cikket).
Tudjuk, hogy a válság idején fokozottabb az elvárás a cégek felé, hisz akinek több a pénze, akkor jobban tud segíteni... Mondjuk úgy, hogy a céges nyereségből illik valamilyen formában visszaadni a társadalomnak.
Ezzel semmi gond nincs akár egy amerikai, akár egy japán, akár a magyar kultúrában is ennek fellelhetőek a hagyományai. Egyes esetekben az sem zavaró, ha az illető cég ezt reputációjának a növelésére használja. Az ízlés és az intelligencia azonban itt is határt szab.

Azonban a vállalati felelősséget (csr) és a filantrópiát, jótékonyságot azonosítani egymással igencsak kockázatos, hisz a cég alapvető funkciója a nyereség termelése. Hosszabb távon gazdasági racionalitás és befektetés a jövőbe a felelős üzleti működés. Természetesen nem arról van szó, hogy ne jótékonykodjunk az elesetteknek, rászorultaknak. Jó esetben a nagyobb vagyon, nagyobb felelősséggel jár.
A CP (vállalati filantrópia) jótékonysági modell körüli vitából most csak az alapvető különbségre hívom fel a figyelmet.
A csr nem adhoc, egyszeri jellegű kezdeményezés, mely azonnal megtérül a vállalat számára, hanem az üzleti működés egészére kiterjedő rendszer folyamatosan. Szorosan összefügg a napi üzleti működéssel. Szemben a filantrópiával, mely támogatja ugyan a helyi és állami közösségeket, de a problémák okaira nem terjed ki. Van amikor a cég profiljához és a mindennapi üzleti döntésekhez sincs semmilyen köze.
Ugyanakkor a cégek részéről a folyamatos felelős és fenntartható működés markánsabb eredményeket hozhat egy-egy országban.

Végezetül egy 2008-as McKinsey Report gondolatát idézem.
"A vállalati filantrópia olyan hatékony eszköz – és néha hatásos eszköz – a cégek számára, mely a fogyasztók elvárásait magasabb szintre helyezi."

Legyen tehát része a filantrópia csr-nak, de a csr helyett ne legyen „ügy”!
Többször felhívtam már a figyelmet arra, hogy a felelős üzleti működésre való törekvés értéket teremt(het). Más paradigmát jelent a korábbi értelmezésekkel szemben.