Újságírók sora tette fel nekem azt a kérdést, hogy mi a véleményem arról a jelenségről, hogy napjainkban egymás után alakulnak, születnek az ún. csr díjak.
Kívülállók számára már kaotikus ez a helyzet és nem megerősíti, hanem devalválja a csr értékét.
Nagyon sokszor ez úgy történik, hogy a Szervező megrendeli Tőlünk a csr köteteket, átnézi tüzetesen a CSR Hungary Díjról publikáltakat a szájtunkon és egyéb helyeken. Majd az első, egyetlen jelszó alatt közzéteszi a csr díj pályázatát Ez - mondhatjuk - csr jelenség, még hozzá magyar csr jelenség! Amire nem igazán lehetünk büszkék!
Amíg e magatartásra az üzleti szférában van befogadó készség, addig marad a jelenség.
E folyamat számunkra pedig pozitív, hisz követőink vannak, akiket ugyan nem a téma szeretete vezérel, de hát azt szokták mondani ez van, ezt kell szeretni, mert e helyen élünk.
Az érem másik oldala azonban az, hogy a szakmai tájékozottság és teljesítmény nélkül létrehozott "díjak" amortizálják magát a szakterületet. Ártanak a csr-nak. Érdemes lenni ezt is végiggondolni! Megerősítik -és jogosan - azokat a szkeptikus újságírókat, akik a csr-t a cégek részéről porhintésnek, kompenzációnak tartják. S ne felejtkezzünk meg azokról a vállalatokról sem akik eddig arisztokratikusan elzárkózva, de kíváncsian várták és méregették a csr eredményeit, azért hogy megfelelő időben csatlakozzanak a csr-hoz. A "cirkusz" eltávolítja őket a témától.
Mi a jelenség lényege?
Azzal semmilyen probléma nincs ha valaki úgy gondolja, hogy szakmai pozicionálását erősíteni akarja egy hiteles díjjal.
A magyar csr koktél azonban már a díj értelmezésénél néhány esetben furcsa mellékzöngét kap.
Ugyanis Díj címén van aki saját szolgáltatását adja el pénzért. Ez nem csr díj! Ez egyszerűen csak a szolgáltatásom értékesítése. S itt nem a programok támogatóira gondolok.
Mi a csr koktél másik összetevője?
Végy zsűri tagokat!
Vagy olyat aki már máshol szerepel zsűri tagként. A módszer egyszerű: hívd végig más csr díj zsűri tagjait, hogy értékeljék ugyanazokat a kategóriákat, melyeket már más kitalált, csak más címszó alatt.
Vagy a jótékonyságáról, adományozásban ismert celeb legyen bíráló tag, aki értékeli szakmai szempontból a cégek csr teljesítményét. Vagy egyszerűen ismerőseid közül valakit kérj fel zsűri tagként, akinek se a menedzsmenthez, se a csr-hoz bevallottan semmilyen köze sincs. Furcsa egy helyzet nem?
Mi a harmadik összetevője a csr koktélnak?
Megvannak a másolt csr kategóriák, megvannak a zsűri tagok.
Most jön a befejezés! Tálald úgy, hogy ezt a rendkívüli ötletet csak Te és senki más, elsőként, egyedül Magyarországon Te csinálod.
Ahogy a latinok mondták : Panem et circem! Kenyeret és cirkuszt! Tényleg ezt kell csinálni a csr-ból?
Csendesen jegyzem meg, hogy nem.
